애드스쿨 바이럴마케팅 솔루션 #리얼포스트#

최근 블로그, 까페, 지식인 등을 활용한 마케팅 바이럴마케팅의 효과에 대해서 이의를 제기하는 사람은 거의 없다. 소비 Trend에 맞춰 Consumer, Prosumer 등의 용어들이 등장했지만 최근에는 Twinsumer라고 소비자를 부른다. 인터넷 개인 미디어의 발달로 타인의 구매후기를 참고하여 최종 구매결정을 하기에 이르렀다. 타인의 후기를 참조하여 그대로 따라한다는 의미에서 Twins + consumer, Twinsumer라는 새로운 신조어가 만들어진 것이다.

이러한 소비 트렌드에 맞춰 많은 기업들이 바이럴마케팅의 중요성을 인지하고 바이럴마케팅에 집중하기 시작했다. 포털의 검색결과 중 상위에 리스팅하고 있는 블로그, 까페, 지식인 글들은 대부분 마케팅의 노력으로 인한 결과라 할만큼 소비자는 블로거의 진짜 경험담인지 마케팅에 의해 각색된 글인지를 구분해야 하는 어려움 또한 생겨나게 되었다.

아직도 많은 온라인 마케팅 대행사에서 네이버 아이디를 사들여 여러 개의 아이디로 인위적인 글들은 계속하여 생성해 내면서 바이럴마케팅 대행을 한다면서 광고주로 부터 많은 비용을 받고 있다. 최근 네이버에서 발표한 검색알고리즘 정책을 보면 알겠지만 네이버는 중복분서, 중복 이미지 등을 크로스체크하여 원본 문서를 가려내는 기술을 발표했다. Chunk라는 단위로 문서를 스캐닝하는 것이다.

그 만큼 바이럴마케팅을 대행하는 것이 어려워진 것이며 기술적으로 풀어가야할 문제들이 산적해있다. 애드스쿨에서 개발한 신개념 바이럴마케팅 솔루션 '리얼포스트'를 살펴보기 전에 기존 바이럴 마케팅의 한계를 살펴보자

바이럴마케팅 시장이 커지면서 많은 바이럴마케팅 대행사가 생겨났다. 이러한 대행사 대부분 불법 아이디를 사들이거나 광고주로부터 여러 아이디를 제공 받아 아이디를 바꿔가며 유사한 컨텐츠를 생성해 낸다. 아무리 컨텐츠를 각색하여 블로깅을 하더라도 네이버 중복문서 필터링 시스템을 벗어날 수 없다. 광고주라면 개인정보 유출로 인한 아이디도용 등 불법적인 행위가 이루어지지 않는지 잘 체크해 보아야 한다.

최근 블로그 아이디를 산다는 이메일이 엄청나게 들어오고 있다. 그만큼 바이럴마케팅 대행사에서 아이디를 수급하기 쉽지 않다는 것이다. 도용된 아이디를 사는 것은 법적인 문제가 있다보니 급기야 아이디를 사기까지 하고 있다. 설령 아이디를 구했다 하더라도 IP중복의 문제를 해결할 수 없다. 물론 가상 VPN 서비스등을 활용하여 개인 PC의 아이피를 변경하여 글을 포스팅할 수는 있겠지만 이또한 상당한 리스크가 뒤따른다. 네이버 아이디 영구사용중지 등의 징계를 먹을 수 있는 만큼 아이디를 대행사에 빌려주는 행위는 반드시 피해야 할 것이다.

대부분 위와 같은 방식으로 만들어진 블로그는 누가 보더라도 마케팅용으로 개설된 블로그라는 것을 눈치챌 수 있다. 블로거의 순수한 방향을 담은 블로그가 아니라는 것이다. 포스팅된 글을 살펴보면 블로거의 정체성이 보이지 않을 뿐더러 온통 광고성 글만 게재되어 있는 것을 볼 수 있다. 이러한 블로그의 글을 과연 누가 신뢰할 것인가? 물론 초보 인터넷 유저라면 속을지 모르겠지만 무엇보다 블로그마케팅을 하고 있는 블로그가 진성 블로그여야 한다는 것이다. 그랭야 포스팅된 글에 대한 신뢰도가 올라가게 될 것이고 기업에 대한 신뢰도도 함께 상승할 것이다.

블로그 상위노출,,, 모든 광고주의 요구사항이다. 하지만 대행사에서 개런티한 상위노출은 없다. 물론 일시적으로 상위노출할 수 있지만 홍수처럼 쏟아져 나오는 포스팅 수 속에 어떻게 상위노출을 유지할 수 있을까? 네이버 검색알고리즘을 개발하는 개발자라면 가능할 지 모르겠지만 대부분의 대행사에서 상위노출을 개런티한다는 것은 아주 제한적이거나 일시적일 수 밖에 없는 것이다. 광고주도 상위노출은 마케팅에 따른 자연스러운 포스팅 결과에 의해 맡긴다는 여유가 필요하다.

이러한 인위적인 블로그마케팅을 해결하기 위해 애드스쿨에서는 '리얼포스트'라는 블로그마케팅 허브 솔루션을 출시했다. 애드스쿨은 현재 약 8천여명의 블로거를 확보하고 있으며 이들 블로거가 리얼포스트 시스템에 접속하여 자신이 관심있는 컨텐츠를 자유롭게 포스팅 한다. 애드스쿨은 광고주와 블로거를 연결해주는 장만 제공해 주는 것이다.

01.리얼포스트에 블로거 8,000명 및 파워블로거 1,500명이 직접 포스팅한다.
리얼포스트는 리얼센스 회원, 파워블로거 1,500여명과 제휴를 맺고 있다. 블로그마케팅을 애드스쿨 직원 몇명이 직접 하는 것이 아니라 진짜 블로그 및 진짜 파워블로거가 포스팅한다는 것이 기존 바이럴마케팅 업체와의 차별점이다. 중복문서의 문제, 중복 아이피의 문제를 모두 해결하려면 진짜 블로거가 자발적으로 바이럴 마케팅에 참여해야 하는 것이다. 체험단 형태로도 참여가 가능하며 단순 블로그 포스팅 형태로도 참여가 가능하다.

02.블로그 등급에 따라 포스팅 비용을 지불받는다.

최근 파워 블로거들이 포스팅을 해 준 대가로 돈을 지급받는 것에 대한 찬반 논쟁이 많았다. 개인 블로그도 엄연한 개인 미디어이다. 각종 언론사에서는 뉴스기사도 돈을 받고 기사를 송출해 준다. 개인 블로거들이 자신의 생각을 담아 글을 포스팅하고 그 대가를 지불받는 것은 당연하고 마땅한 일이어야 한다. 리얼포스트 시스템에서는 블로거의 등급이 있다. 총 7단계로 구분되어 지면 일 방문자 200명 이하, 500명 이하, 1천명 이하, 3천명 이하, 5천명 이하, 1만명 이하, 1만명 이상 으로 가입시 심사를 받게 되며 자신의 등급에 따라 광고주가 포스팅당 원하는 금액을 지불 받을 수 있다.

03.광고주가 직접 블로그 등급에 따라 지불 비용을 세팅할 수 있다.

어떤 블로그에 얼마만큼의 비용을 지불하는 것이 적절한가? 이에 대한 정답은 없다. 가격 결정권은 광고주에게 있는 것이다. 블로거는 광고주의 캠페인을 살펴보고 참여여부를 결정하면 되는 것이다. 즉 애드스쿨의 리얼포스트는 바이럴마케팅 금액이 정해지지 않았다. 광고주가 모든 것을 결정하면 된다. 다만 블로그 등급별로 지불할 수 있는 금액을 세팅하면 블로거가 알아서 참여하는 구조로 설계되어 있다.

04.파워블로거 1,500명을 활용하여 체험마케팅을 진행할 수 있다.

블로그를 통한 컨텐츠의 확산도 중요하지만 컨텐츠의 확산은 블로그 등급 1~7단계까지 누구나 자유롭게 참여할 수 있는 반면 체험마케팅은 파워 블로그만 참여해야만 한다. 리얼포스트에서는 엄선된 파워블로그 1,500명과의 연계를 통해 체험마케팅도 진행할 수 있다.

모바일 블로그마케팅의 중요성

인터넷 검색량에서 모바일 검색이 PC검색을 앞지르는 추세이다. 우리가 모바일 바이럴 마케팅에 주목해야 하는 이유가 있다. PC로 네이버에서 검색을 해보면 파워링크 광고가 검색결과 페이지를 장악하고 있지만 모바일 네이버에서 검색해 본다면 블로그 컨텐츠가 최 상단에 자리하고 있다는 점이다. PC보다 모바일 바이럴 마케팅이 그 어느때보다 효과를 볼 수 있는 셈이다.