크리에이티브 디스플레이 배너광고 전문 애드스쿨

배너광고는 검색광고와는 달리 메세지를 유저의 의도와 상관없이 기업의 입장에서 일방적으로 내보내는 Push형 광고라고 할 수 있다. 신제품 프로모션이라던가, 이벤트안내, 영화홍보, 신규 게임런칭 등 기업의 중대한 프로모션을 널리 알려 유저의 참여를 이끌어 낼 수 있다. 인터넷을 탐색하는 수많은 유저의 관심을 끌 수 있는 Creative한 디자인적 요소와 유저의 관심을 끌어 클릭을 유도할 수 있는 이벤트 정보, 혜택 등의 정보를 담아 강력한 메세지를 전달해야 한다.

네이버 롤링보드

검색광고는 특정한 키워드에 대한 Needs가 명확하여 매출을 끌어 올리기에는 좋은 반면 기업 이미지 즉 Branding을 끌어올리기 위해서는 배너광고, 디스플레이광고가 훨씬 더 적합하다 할 것이다. 결국 브랜드에 투자한 기업만이 살아남는다는 것이 마케팅의 정설인 만큼 당장의 매출에만 연연하여 현재만을 생각하는 키워드마케팅에만 몰두 할 것이 아니라 기업의 장기적인 브랜딩 마케팅 전략을 수립하고 추진해야만 몇년이 지난 후 경쟁력 있는 기업으로 성장할 수 있는 것은 분명하다.

검색광고에 대한 마케팅 비중이 높아야 하는 것은 지극히 당연하지만 브랜딩을 염두하지 않는 다면 기업의 미래가 없는 것과 마찬가지인 만큼 마케팅 예산을 검색광고와 브랜딩을 위한 디스플레이 광고에 적절히 안배하여 마케팅을 진행해야 할 것이다.

광고주라면 누구나 네이버 메인페이지에 배너광고를 집행하고 싶을 것이다. 배너광고의 단점이라한다면 마케팅 집행 비용이 높다는 것이다. 네이버 메인페이지의 타임보드의 경우에는 1시간에 3천만원을 넘어선다. 비용이 비싸기때문에 마케팅 효율을 끌어올리는 것이 가장 큰 쟁점인데 기업에 대한 인지도가 형성되어 있지 않다면 포털 사이트의 메인배너는 피하는 것이 좋다.

신생기업의 대표 또는 신생 기업의 마케팅 담당자들이 흔히 범하는 오류가 바로 네이버나 다음 등의 포털 사이트 메인배너에 광고를 집행하면 결과가 바로 나타날 것이라고 생각하고 철저한 계획없이 무작정 들어갔다가는 낭패를 보게된다.

하지만 집행 비용이 높다하더라도 기업에 대한 인지도가 저변에 깔려 있는 경우라면 마케팅 성과를 끌어내기가 상당히 수월하며 게임런칭, 영화정보 등의 광고가 포털 사이트 메인을 장식하고 있는 이유가 바로 이러한 이유라 할 수 있겠다. 검색광고는 특정한 키워드에 대한 Needs가 명확하여 매출을 끌어 올리기에는 좋은 반면 기업 이미지 즉 Branding을 끌어올리기 위해서는 배너광고, 디스플레이광고가 훨씬 더 적합하다 할 것이다.

결국 브랜드에 투자한 기업만이 살아남는다는 것이 마케팅 정설인 만큼 당장의 매출에만 연연하여 현재만을 생각하는 키워드마케팅에만 몰두 할 것이 아니라 기업의 장기적인 브랜딩 마케팅 전략을 수립하고 추진해야만 몇년이 지난 후 경쟁력 있는 기업으로 성장할 수 있는 것은 분명하다.

중소형 기업이라면 검색광고에 대한 마케팅 비중이 높아야 하는 것은 지극히 당연하지만 브랜딩을 염두하지 않는 다면 기업의 미래가 없는 것과 마찬가지인 만큼 마케팅 예산을 검색광고와 브랜딩을 위한 디스플레이 광고에 적절히 안배하여 마케팅을 진행해야 할 것이다.

최근 구글 GDN, 리얼클릭에서 운영하는 배너클릭, 풀스크린 배너 등 네트워크 매체를 통해 광고를 전송하는 애드네트워크 배너를 활용하면 Branding과 실적까지 챙길 수 있다. 또한 노출당 광고비를 지급하는 방식이 아닌 클릭당 광고비를 지불하는 CPC 방식이므로 더욱 합리적이다.

배너광고를 제작하다 보면 담고 싶은 얘기가 참으로 많아진다. 기업의 입장에서는 최대한 많은 정보를 전달하고 싶은 것은 당연할 것이다. 하지만 인터넷 사용자가 배너에 시선을 고정하고 천천히 배너위에 적혀 있는 깨알같은 컨텐츠를 읽는다는 것은 현실적으로 불가능하다. 브랜드 노출과 클릭 두가지 모두를 잡기 위해서는 최대한 심플하게 배너 이미지를 제작하되 기업의 로고나 브랜드를 강조하여 스쳐가는 유저에게도 브랜드를 순식간에 기억되도록 디자인해야 한다.

배너디자인

위 사례를 보면 브랜드명도 무척 중요하지만 배너를 보는 순간 순식간에 브랜드명이 눈에 들어온다. 배너를 통해 많은 정보를 제공하려 하지 않고 쇼핑몰임을 쉽게 인지시켜주고 있다.

위 사례를 살펴보면 특별한 디자인이 가미되지 않았다. 그저 브랜드명을 크게 노출하였고 백그라운드 이미지에 살짝 효과를 넣어 단조로움을 피했다. 즉 중소형 기업일 수록 브랜드를 기억시키는 마케팅이 더욱 필요하기 때문이다. 브랜드명도 가방을 파는 곳임을 쉽게 인지할 수 있도록 네이밍 하였다.

흔히 광고주는 배너광고 하면 플래시로 만든 화려한 애니메이션이 들어간 배너를 선호할 것이다. 하지만 위에서도 언급했듯이 유저는 플래시가 끝날때 까지 기다려줄만한 인내심이 없다. 아래 업체들은 플래시 애니메이션 효과에 집착한 나머지 자신의 브랜드를 노출하는 것을 소홀히 했다. 플래시를 끝까지 본 유저에게만 브랜드명이 노출된 셈이다. 인터넷 상에서는 최대한 빨리 심플하게 브랜드와 마케팅 목적물을 유저에게 인지시키는 것이 가장 중요하다.

많은 마케팅 비용을 들여 검색광고, 배너광고를 집행 했는데 성과가 나오지 않는 경우의 대부분을 살펴보면 바로 랜딩페이지에 문제가 많다. 보통 광고주 또는 기업의 입장에서는 홈페이지 또는 광고 랜딩페이지의 문제점은 전혀 고려치 않은채, 광고성과가 나오지 않는다고 대행사에 압박을 가하는 경우를 흔히 볼 수 있다.

클릭 그 이후가 중요한 이유이다. 광고를 집행하기 전에 반드시 홈페이지와 랜딩페이지가 철저히 준비되어 있어야만 유입 고객을 잃어버리지 않을 수 있다. 랜딩페이지는 광고의 성격, 광고의 노출위치 등을 고려하여 제작해야 할 것이다. 배너광고라면 이벤트 페이지가 적절하겠지만 언론사의 뉴스 기사 상하단, 좌우측에 텍스트형 광고로 나간다면 랜딩페이지 성격을 바꿔야 할 것이다.

왜냐하면 인터넷 기사를 읽는 유저에게 텍스트 광고는 광고로 인지되기 보다 뉴스기사의 관련 정보로 인지하기 때문이다. 이런 경우에는 이벤트 프로모션 페이지 보다는 기사형 랜딩 페이지 전략을 쓰는 것이 좋다. 이벤트 프로모션 형과 뉴스기사형 랜딩을 살펴보자

배너광고 캠페인의 상당 부분은 프로모션 참여 유도이다. 광고를 잘 만들어 클릭을 많이 받아 유저가 랜딩페이지에 도달하였을 경우 상담글을 남기거나, 이벤트 참여를 극대화 하기 위해서는 랜딩페이지를 어떻게 구성하느냐가 배너광고의 성공여부에 가장 중요한 포인트가 된다.

랜딩페이지 또한 배너처럼 직관적이어야 하고 유저가 원하는 정보를 쉽게 얻을 수 있도록 디자인 해야할 것이다. 유저가 컨텐츠를 확인했다면 그 다음엔 참여를 유도해야 하는데 페이지의 어떤 부분에 이벤트 참여창을 만들것인지가 많은 고민이 된다. 최근 트렌드는 페이지 상단에 항상 눈에 보이게 프로그램을 설계하는 것이다.

DIV 태그를 활용한다면 쉽게 DB창을 고정하여 스크롤을 내리더라도 상단이나 좌우측에 항상 고정시킬 수 있다. 이벤트 참여 창이 쉽게 눈에 보이지 않는다면 참을성이 없는 유저는 금방 랜딩페이지에서 이탈하고 만다. 애드스쿨에 광고주에게는 랜딩페이지 오토빌더 솔루션과 CRM 솔루션을 무료로 제공하고 있습니다.

IP기반 지역 타겟팅 지방선거 배너광고

지방선거용 배너광고는 출마지역 유권자에게만 광고를 노출해야 한다. 지역 유권자에게만 한정적으로 배너를 노출하기 위해서는 유권자 IP기반의 타겟팅이 필요하다. 선거시즌이 되면 국내 포털에서 메인 배너를 IP타겟팅하여 광고상품을 출시한다. 출마 1~2개월 전에 상품이 확정되기때문에 가격정책 노출방식은 선거를 임박해야만 알수 있다. 포털 외에 리얼클릭이라는 애드네트워크 광고를 통해 홍보를 할 수 있다.

(주)애드스쿨 레퍼런스: 새누리당 김을동의원, 새누리당 심재철의원

선거광고

애드네트워크 배너란 무엇인가?

최근 구글을 필두로 하여 애드네트워크 배너가 온라인 마케팅 시장에서 많은 주목을 받고 있다. 수 많은 포털, 인터넷 언론사, 엔터테인먼트 사이트 등에 일일이 배너광고를 집행하려면 만만치 않은 과정이 필요했다.

하지만 구글이 국내 시장에 진출하면서 많은 사이트들과 제휴를 하여 한방에 구글이 제휴하고 있는 다양한 사이트에 배너광고를 동시에 송출할 수 있게 되었다. 구글, 리얼클릭, 애드티브, 크리테오, 아임애드 등 많은 애드네트워크 광고 솔루션 업체들이 배너광고 영역을 제휴하고 이를 광고주에게 편리하게 제공하는 것이 바로 애드네트워크 배너인 셈이다. 즉, 광고주는 어떤 곳에 광고를 내 보낼지 초이스만 하면 된다.

인터넷 뉴스를 보다보면 언론사 홈페이지 곳곳에 많은 광고들이 붙어 있는 것을 볼 수 있다. 이는 대부분 언론사에서 직접 운영하는 광고이기 보다 애드네트워크 솔루션을 보유한 업체에서 언론사로 부터 자리를 임대하여 판매하는 영역이 대다수이다.

애드네트워크 배너의 가장 큰 장점은 비용이 저렴하다는 것과 동시에 여러 매체에 광고를 송출할 수 있다는 것, 그리고 대부분 리마케팅을 지원한다는 것이다. 특히 CPC(Cost Per Click) 클릭당 과금 시스템을 도입하면서 노출에 대한 비용은 별도로 받지 않는다.

광고노출은 공짜요, 클릭 받은 것에 대해서만 비용을 지출하면 되니 1석 2조인 셈이다. 공짜로 브랜딩도 하고 마케팅 효율도 얻고~!!

아직 일부 애드네트워크 솔루션을 제공하는 업체에서 CPC(클릭당 과금) 방식이 아닌 기간제 과금 방식(CPP=Cost Per Period)을 유지하고 있는 곳도 있으니 어떤 것이 이득인지는 꼼꼼히 따져봐야 할 것이다.

애드네트워크 풀스크린 배너

최근 많은 인터넷 매체 사이트에 수 많은 광고들이 붙어 있어 뉴스기사를 보는 것인지 성인잡지를 읽는 것인지 구분이 안될 정도로 광고 유치 경쟁이 치열하다. 수 많은 광고 속에 나만의 광고가 주목받는 방법은 없을까? 그에 대한 해답으로 2013년 출시한 상품이 바로 풀스크린 배너(테일배너, 풋배너)이다. 풀스크린배너, 엔젤배너, 엣지배너 등이 있다.

웹페이지 하단에 가로 960픽셀 사이즈로 광고가 나가기 때문에 브랜딩 마케팅 파급력도 상당하다. 과금형식은 CPV(Cost Per View) 페이지 하단으로 스크롤을 내려 광고를 본 경우에만 과금을 한다. 평균 View당 3~5원에 가격이 형성되어 있으며 DB를 얻고자 하는 마케팅에 상당한 위력을 발휘하고 있으며 현존하는 온라인 배너광고중 사이즈가 가장 큰 만큼 강력한 브랜딩 효과도 얻을 수 있다.

[풀스크린 배너광고 예시]
풀스크린배너

리얼클릭 네이버 뉴스스탠드 배너광고

2014년 2월 12일 네이버 뉴스스탠드 UI가 뉴스 리스트형으로 다시 개편되면서 언론사 뉴스 트래픽이 증가하고 있으며, 언론사에 노출되는 리얼클릭 배너광고의 효율 또한 증가하고 있습니다. 네이버와 제휴된 언론사 광고는 리얼클릭을 통해 만나보실 수 있습니다.

언론사 배너광고

언론사 하이라이트 광고

인터넷 뉴스 언론사의 기사면 페이지의 상하단에 위치하여 있으며 기획기사처럼 디자인된 광고상품으로 포토뉴스 형식으로 광고가 게재된다. 이는 마치 유저에게 광고라기 보다 기획기사 또는 특종기사처럼 인지되게끔 하는 효과가 있어 클릭율이 상당히 높은 광고 상품이다. 뉴스하일라이트형 광고는 주단위로 광고를 게재할 수 있으며, 광고효율이 높은만큼 광고 인벤토리에 대한 광고주간 경쟁도 치열한 상품이다.

언론사 하이라이트 배너광고

아래와 같이 광고를 클릭하였을 경우 뉴스기사처럼 디자인된 랜딩페이지를 띄워 유저가 기사에 몰입하게 만든 뒤 액션을 유도하는 방식이다. 기획기사 또는 특종기사처럼 인지되기때문에 컨텐츠에 대한 몰입도가 상당히 높은 편이며 유저의 반응률도 상당히 높다.

제일기획 DSP광고 미디어큐브