크리에이티브 키워드 검색광고 전문 애드스쿨

검색광고를 집행하기 이전에 반드시 짚고 넘어가야 하는 것이 바로 대행사 선정입니다. 흔히 광고대행사에 광고를 대행하면 비용이 발생하는 것으로 생각하는 광고주들이 많은데 국내 검색광고는 별도의 대행비가 들지 않는 다는 것이 가장 큰 장점입니다. 해외에서는 마크업(Mark Up)이라하여 별도의 대행 수수료를 광고주로부터 받지만 국내에서는 포털에서 직접 대행사에 별도의 대행 수수료를 지급하기 때문에 광고주가 대행사를 이용한다는 것은 무료로 풍부한 노하우를 지닌 전문인력을 쓸 수 있는 셈이므로 어렵고 복잡한 키워드광고를 직접 신청하지 않는 것이 유리합니다.

검색광고의 장점은 무엇인가요?

01.고객 타겟팅이 명확하며 구매확률이 높다.
검색광고는 불특정 다수에게 광고를 노출하여 우연히 들어오는 고객을 기다리는 것이 아니라 특정 검색어를 입력한 고객에게 광고를 노출하는 만큼 구매욕구가 강한 고객을 상대로 하는 만큼 구매로 이어지는 확률이 가장 높은 광고라 할 수 있습니다.

02.광고비가 저렴하고 합리적이다.
검색광고는 키워드에 따라 금액이 다릅니다. 경쟁이 치열한 키워드는 비싸지만 경쟁이 치열하지 않은 키워드는 클릭 한 번에 70원만 지불하면 되기 때문입니다. 최대한 많은 나만의 키워드를 발굴하는 것이 마케팅 성공의 포인트라 할 수 있습니다. 검색광고 초기에는 경쟁이 치열하지 않은 저렴한 세부키워드 위주로 광고를 진행해야 하며, 매출이 성장하는 추세에 따라 경쟁키워드, 일반 키워드로 확장해 가는 것이 바람직합니다.

03.광고효율 측정이 가능하다.
검색광고는 광고효율 측정이 가장 용이합니다. 어떠한 키워드를 입력하고 사이트를 방문했는지, 어떠한 키워드를 입력하고 물건을 구매했는지 등 아주 세부적으로 데이타를 분석할 수 있습니다. 광교효율 분석은 광고성과 측정 로그분석 시스템을 활용합니다. 애드스쿨에서는 광고성과 측정 로그분석 시스템을 무료로 제공합니다.

왜 네이버 검색광고를 진행해야 하나요?

네이버는 국내 포털사이트 다음, 네이트 등과 비교했을 때 점유율이 75%에 달할 정도로 점유율이 무척 높습니다. 광고예산이 충분하다면 네이버, 다음, 네이트 등 모든 포털사이트의 검색광고를 활용할 수 있겠지만 예산이 충분치 못하다면 네이버 검색광고만을 집행해도 수익을 창출하는데 아무 문제가 없습니다. 하루 1,800만명이 네이버를 방문하고 있으며 네이버 하루 검색량은 무려 1억 3천만 건에 이릅니다.

광고 노출방식은 어떻게 되나요?

검색광고 노출방식은 실시간 경쟁 입찰과 월정액제가 있습니다. 월정액제 키워드 광고는 네이버에는 없으며, 다음과 네이트가 스페셜링크라는 이름으로 서비스하고 있습니다. 월 정액제 광고의 단점은 광고성과를 제어할 수 없다는 것이지만 관리의 편리성이 있으며, 경쟁이 치열한 키워드의 경우 저렴한 가격에 구매할 수 있는 장점도 있습니다. 국내 검색광고 시장의 2~3%정도를 월 정액제 광고가 차지하고 있는 만큼 그 비중은 높지 않은 편입니다.

국내 검색광고의 가장 많은 비중을 차지하고 있는 경쟁입찰 방식의 클릭당 과금(CPC=Cost Per Click) 광고에 대해 살펴보겠습니다. 광고주는 경쟁사와 동일한 키워드에 대해 클릭당 비용을 입찰(베팅)하게 되며, 더 많은 금액을 설정한 광고가 위로 올라가게 됩니다. 1~10순위까지는 파워링크라는 이름으로 노출되며 11~15순위는 비즈사이트라는 이름으로 노출되나 동일한 광고상품입니다. 타겟의 구매활동 시간이 가장 왕성한 시간에만 집중 노출하는 등의 내가 원하는 시간에만 광고를 노출할 수 있는 장점이 있습니다.

각 키워드에 대해 클릭당 지불할 비용을 베팅(입찰)한다고 하여 반드시 높은 금액으로만 순위가 정해지는 것은 아닙니다. 네이버 검색광고는 품질지수라는 시스템을 도입하고 있으며 품질지수가 높은 경우 경쟁사보다 더 적은 비용으로 더 높은 순위에 자신의 광고를 노출할 수 있습니다.(품질지수에 따라 광고비가 최대 2배 차이 발생)

네이버에서 공식적으로 발표한 자료에 의하면 키워드 품질지수는 키워드와 광고제목, 광고 설명문구와의 연관성, 키워드와 홈페이지의 관련성, 클릭율 등을 고려하여 자동으로 품질지수가 설정되게 됩니다. 키워드에 대한 품질지수의 관리는 광고대행사의 역량으로 경쟁력있는 대행사를 만난다면 품질지수를 높여 키워드 입찰(베팅)가격을 떨어뜨려 광고비를 절감할 수 있게 됩니다.

즉, 광고대행사에서 키워드를 발굴하고 키워드 순위를 유지하기 위해 입찰만 한다고 하여 광고주가 성공할 수 있는 것은 아닙니다. 대행사가 얼마나 키워드 품질지수를 높이 끌어올릴 수 있는 기술력을 갖고 있느냐가 바로 성공의 절대적인 요소이기 때문입니다. 홈페이지 프로그래밍에 대한 이해도가 절대적으로 필요하다 할 수 있습니다.

검색광고대행사를 선택할 시 반드시 웹프로그래밍에 대한 경쟁력이 있는지 살펴야 하는 이유입니다.

네이버 브랜드검색은 무엇인가요?

네이버 통합검색결과 최상단에 이미지형으로 노출되는 광고를 말합니다. 업체명, 업체의 상표권, 업체의 브랜드 명으로 광고를 최상단에 노출할 수 있습니다. 브랜드 마케팅을 위해서라면 적극 권장하는 상품이며 검색어의 최근 30일 조회수를 기준으로 금액이 산정됩니다. 광고 최소단가는 월 50만원부터입니다.

최근 경쟁사에서 타사의 브랜드를 활용하여 블로그마케팅, 지식인, 까페 등의 마케팅을 진행하는 사례들이 많습니다. 이러한 악의적인 마케팅으로 자사의 브랜드를 지키기 위해서라도 자사의 브랜드가 Original Brand임을 소비자에게 알리고, 타사의 불순한 글들을 네이버 검색결과 하단으로 밀어내는 역할도 병행할 수 있습니다.

검색광고의 한계가 브랜드 인지도를 끌어올리는 데 시간이 많이 소요된다는 것입니다. 브랜드 이미지에 투자한 기업만이 살아남는다는 것은 모두가 알고 있는 마케팅 지식인 만큼 브랜드 검색을 통해 자사의 브랜드 인지도를 끌어올림과 동시에 경쟁사의 노이즈마케팅으로 부터 자사의 브랜드를 보호할 수 있습니다.

다음, 네이트 검색광고의 특장점

네이버 검색광고의 독보적인 질주속에 야후코리아가 국내시장에서 철수한 지 수년이 지났습니다. 최근 다음과 네이트가 검색결과 페이지를 통합하여 네이버의 아성에 도전장을 내밀었습니다. 즉, 다음 검색광고를 집행하면 네이트에 동시에 광고가 노출되어집니다. 최근 네이버 뉴스캐스트가 뉴스스탠드로 노출 UI를 변경하면서 네이버 뉴스 기사를 읽는 것이 상당히 불편해 져 많은 유저가 다음으로 이탈하였습니다. 다음은 검색점유율이 소폭 상승하는 반사이익을 얻게 되었습니다.

다음(Daum)은 남성보다 여성이 더 많이 사용하는 매체로 알려져 있습니다. 여성을 타켓으로 하는 업종의 경우 네이버보다 상대적으로 광고비가 저렴한 다음 검색광고를 공략해 볼 필요가 있습니다. 다음 검색광고는 네이버 검색광고보다 관리가 용이합니다. 네이버는 키워드 하나하나에 제목과 설명문구를 작성해야 하는 반면, 다음은 키워드 그룹당 제목과 설명문구를 작성할 수 있어 운영이 조금 편리하다고 할 수 있습니다.

또한 네이버는 키워드 일대일 매칭 시스템이라면, 다음은 키워드 확장검색을 지원하고 있어 광고노출이 다소 용이합니다. 다음 검색점유율은 약 15% 수준이라할 수 있습니다. 네이트와 검색을 통합하였기때문에 소폭 상회할 수 있습니다.

정리해 보자면, 다음 검색광고는 네이버에 비해 광고비가 저렴하다는 것과 다음에만 광고를 집행하면 네이트에 동시에 광고가 노출된다는 것입니다. 다음을 이용하는 유저의 구매확률이 떨어지는 것은 아닌만큼 네이버와 다음 모든 포털에 대한 광고 예산을 편성하여 포트폴리오를 구성하는 것이 바람직하다 할 수 있겠습니다.

검색광고의 떠오르는 별 리얼클릭

국내 애드네트워크 솔루션 No.1 디엔에이소프트(리얼클릭)에서 검색광고를 새롭게 선보였습니다. 언론사 검색영역에 광고가 노출되는 방식으로 현재 광고가 노출되는 매체는 주전자닷컴, 코스인코리아닷컴, 국제신문, UC노벨, 매일경제, 아시아경제, 한국경제TV, 헤럴드경제, 올더위키, 경향신문(스포츠경향), 노라라닷컴, 지식로그, 미디어오늘, 씨네통, 온투데이, 와우넷, 파이낸셜뉴스, 웃긴대학, 지디넷코리아, 무비스트, 데일리게임, 미디어와이, 네모판, 코스인, 머니투데이, 스포조이, 개소문닷컴, 디지털타임스, 와이고수, 맘스다이어리, 플레이토다, 리뷰스타 가 있으며 리얼클릭의 압도적인 네트워크 제휴 파워로 광고 노출 지면은 더더욱 확장된다고 합니다. 검색쿼리는 검색 위치가 중요한 것이 아닌만큼 광고비대비 마케팅 성과를 충분히 끌어낼 수 있을 것으로 예측되는 만큼 광고주에게는 반가운 소식이 아닐 수 없습니다.

검색광고의 틈새 네오클릭

최근 네오클릭이라는 검색광고 회사가 드림위즈를 인수하는 파격적인 행보를 이어가고 있습니다. 과연 네오클릭은 무엇일까요? 네오클릭은 네이버, 다음, 네이트를 제외한 드림위즈, 하나포스, 천리안, 코리아닷컴 등 2군의 매체를 모아 검색광고 서비스를 제공하고 있습니다. 최근 몇년간 엄청난 속도로 광고시장을 선점하고 있으며 구매전환 비용이 가장 저렴한 광고로 각광받고 있습니다.

클릭당 최저단가가 30원이라는 가장 저렴한 CPC 광고라는 TV CF까지 내보내며 공격적인 행보를 이어간 덕분에 많은 광고주들이 네오클릭 광고를 이용하고 있습니다. 실제 ROI분석을 해보면 국내의 모든 검색광고를 통틀어 전환비용이 가장 적다고 할 수 있을만큼 효율이 무척 좋은 편입니다. 단, 검색량이 많지 않아 매출의 많은 부분을 만들어 내지는 못하지만 조미료와 같은 역할을 충분히 수행해 내는 검색광고입니다.

광고비가 저렴한 만큼 광고비 투입대비 효율을 얻을 수 있기에 무조건 광고 진입할 것을 추천드립니다.

구글 해외 검색광고

최근 글로벌시대에 걸맞게 병원, 여행사, 지자체 등 해외 온라인 광고에 대한 관심이 높아지고 있다. 또한 한국을 찾는 해외 고객들도 인터넷 기술의 발달로 자국의 검색 서비스를 활용해 한국의 정보를 직접 탐색하고 직접 예약 방문하여 한국을 여행하는 유저들도 늘어나고 있다.

그렇다면 어떻게 이러한 고객들을 바로 내 고객으로 만들것인가? 바로 그 해답이 해외를 대상으로 직접 검색광고를 진행하는 것이다. 미국과 유럽은 구글의 점유율이 절대적이기 때문에 구글 검색광고를 활용하면 될 것이고 중국은 바이두라는 검색엔진이 점유율이 90%에 달하기 때문에 중국어 홈페이지를 준비한 후 바이두를 이용하여 검색광고를 집행하면 될 것이다.

구글 해외 검색광고는 국내에서도 쉽게 집행할 수 있다. 영문 홈페이지가 준비되었다면 해외 검색광고를 통해 고객을 다이렉트로 만나보는 것도 비지니스 확장을 위해 중요하다. 한국에 대한 정보 탐색이 어렵기때문에 영문홈페이지를 통해 해외 검색광고를 활용한다면 내고객이 될 확률이 그 만큼 높다고 할 수 있다.

최근 성형외과 병원에서도 영어 가능자 컨설턴트를 채용하여 해외 직광고를 하는 사례가 많아졌으며 전화 상담수가 상당하여 인원을 확충하는 병원도 많다. 해외를 대상으로 하는 마케팅은 경쟁상대가 별로 없어 마케팅 비용도 국내에 비해 훨씬 저렴하다. 영어에 대한 지식과 작문 실력, 영어 키워드 발굴 등 영어를 잘 할 수 있는 대행사를 선택하는 것이 중요하겠다.

중국 바이두 해외 검색광고

중국의 인터넷 검색엔진은 바이두가 90% 가량 점유하고 있습니다. 국내엔 네이버, 중국은 바이두로 대표할 수 있으며 중국 바이두 검색광고를 진행하기 위해서는 바이두가 지정한 별도의 공식 대행 업체를 활용해야 합니다. 다행히 한국에도 진출해 있기 때문에 해당 업체를 이용하면 바이두 검색광고 진행이 가능하며, 국내 온라인 광고대행사가 이러한 루트를 잘 파악하고 있어야 합니다.

구글 해외 광고는 접근이 용이하지만 중국 바이두 검색광고는 다소 폐쇄적입니다. 구글, 바이두와 같이 해외 온라인 광고의 경우에는 광고주가 Mark Up 비용을 20% 가량 별도로 대행사에 지불해야 합니다. 국내 온라인 광고는 매체사가 온라인 광고대행사에 대행수수료를 지급하기 때문에 광고주가 추가로 지불해야 하는 비용이 없는 반면, 해외의 경우에는 광고주가 온라인 광고대행사에 광고컨설팅 및 운영에 대한 서비스료를 지급해야 합니다.